自媒体是指个人或组织利用互联网等新媒体技术，通过创作及发布自己的内容来进行传播和营销的活动。自媒体可以通过各种渠道发布文字、图片、视频、音频等内容，以分享信息、表达观点、展示才华等为主要目的。通过在社交媒体上积累粉丝和流量，自媒体可以将个人品牌进行打造，也可以成为企业品牌掌握的宣传工具之一。
自媒体既可以是业余爱好者发布内容，也可以是专职自媒体人利用自己的专业知识和技能进行内容创作，赚取收入。自媒体行业已经发展成一个庞大的产业链，包括内容制作、营销推广、商业合作、版权保护等多个环节。